80 år med kaffe – men hur förpackar man en historia?
1946–2026. Åttio år av kaffe, människor, tradition och utveckling. Men hur samlar man egentligen en sådan historia i något som går att hålla i handen?
När vi började fundera på hur vi skulle uppmärksamma Hälsingekaffes 80-årsjubileum insåg vi ganska snart att vi ville göra något mer än att bara sätta en jubileumssymbol på en kaffepåse.
Vi ville skapa något som kunde leva vidare.
Något som berättar varifrån vi kommer, men samtidigt visar vart vi är på väg.
Tanken på en kaffeburk föds
Ganska tidigt väcktes idén om en kaffeburk.
Inte en vanlig förpackning som kastas när kaffet är slut, utan en burk som man vill behålla, fylla på och låta stå framme.
Men hur skulle den se ut?
Skulle den vara rund, fyrkantig eller oval? Skulle den vara modern eller skulle vi blicka tillbaka mot 1946? Hur skulle Hälsingekaffes svarta och guldfärgade uttryck kunna överföras till en burk?
Frågorna blev snabbt fler än svaren.
Och det var där arbetet började på riktigt.
Från en enkel idé till hundratals beslut
Det är lätt att tro att en kaffeburk bara handlar om att välja form och färg.
Vi upptäckte snart att nästan varje detalj ledde till ett nytt beslut.
Proportioner. Lock. Färger. Material. Typografi. Placering av logotypen. Hur burken känns när man håller den i handen. Hur den öppnas. Hur kaffet förvaras.
Och framför allt:
Hur får man en ny produkt att kännas som Hälsingekaffe?
Vi ville att någon skulle kunna se burken på håll och förstå att den hör hemma hos oss – utan att den för den skull skulle kännas gammaldags.
Svart och guld började ta form
Efter många idéer började en riktning sakta växa fram.
Svart fick stå för kaffet, tyngden och det tidlösa.
Guldet fick representera kvaliteten, historien och jubileet.
Men fortfarande återstod en mängd frågor.
Och några av de idéer som från början verkade självklara visade sig inte alls fungera när vi började arbeta med dem i verkligheten.
Det skulle bli början på en betydligt längre designresa än vi först hade föreställt oss.
Vi tänker låta er följa med
Under jubileumsåret kommer vi därför inte bara att visa den färdiga produkten.
Vi tänker öppna dörren till arbetet bakom den.
Vi kommer att visa några av idéerna vi började med, lösningarna vi övergav och detaljerna som så småningom ledde fram till det slutliga resultatet.
Och längre fram kommer vi naturligtvis att visa burken.
Men inte riktigt ännu.
